爱奇艺进军助贷:上线小芽贷 合作百信银行和新网银行

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近日,综合视频平台爱奇艺推出信贷服务小芽贷,合作方为百信银行和新网银行。

官方介绍称,小芽贷由持牌金融机构独立负责并管理风控审阅、资金供给、贷后办理及风险承担等全流程服务,爱奇艺为用户提供互联网金融信息及为金融机构和用户信贷服务提供技术支持。

百度是爱奇艺的大股东,因此不难理解百度同样持股的百信银行会成为爱奇艺的首批合作机构。

(爱奇艺App截图)

从体验来看,目前小芽贷还未全面开放给所有用户,有借款人表示:“利率和花呗差不多”。

导流服务早已上线

虽然小芽贷刚上线,但爱奇艺的钱包板块早已有贷款入口,不过此前均为纯导流服务。从小芽贷的描述来看,小芽贷将是爱奇艺的独立产品,将提供助贷服务。

目前点击爱奇艺App内的借钱服务,就会出现中原消金、苏宁金融、百度有钱花、招联好联贷、马上消金安逸花万达普惠万e贷、众安贷小米贷款等产品,均为持牌机构放款产品。

不过,在全面对接持牌产品之前,直到今年7月左右,爱奇艺仍被曝光导流的贷款平台涉及砍头息、暴力催收等,对应的钱伴等借款产品实际年化利率高达80%左右。

对于在线视频网站来说,此前流量向现金贷寻求变现最好的方式是片头广告、暂停广告、自制网剧中插广告等,以2016年P2P平台爱钱进植入热门网剧《老九门》为开端,网剧植入成为互金平台特别是P2P平台争抢的投放方式,2017年的一篇报道显示,爱奇艺平台自制网剧里,保底流量(播放量)在15亿以上的剧中插广告单集报价在200万到250万左右。

2018年互金退潮,互金平台出现在中插广告中的频次降低,但视频网站提供的过渡页广告、loading广告、焦点图广告、信息流广告等依然是现金贷的心头好。

贷款广告全方位在视频网站出现,视频网站成为现金贷广告聚集地。2019年3月的报道显示,仅在腾讯视频上,在短时间内就刷到包括钱伴、钱站、平安贷款、小小金融、51人品贷、小象优品、恒易贷、易贷到、分期乐等在内的十多家现金贷平台的广告。

或许视频网站在合作中看到了现金贷的机会,也动起了心思。

2018年底,爱奇艺就被曝光招聘金融产品总监,岗位要求为:需要负责互联网金融产品团队的管理和人才建设,并强调需要有互联网金融产品从业经历,从事过现金贷、众筹产品设计更佳等。这一举动被业界认为爱奇艺要进军现金贷的信号。

直到一年后的今天,爱奇艺的小芽贷终于“千呼万唤始出来”。

能否靠现金贷造血?

在中国在线视频领域,亏损是大多数企业的常态。

爱奇艺也是如此,2019年第三季度的财报显示,爱奇艺总收入达74亿元人民币,同比增长7%,前面4个季度的同比营收增速则为48%、55%、43%、15%,从数据来看,爱奇艺营收增速连续下滑,增长乏力,并且其第三季度营业亏损为28亿元;归属爱奇艺的净亏损为37亿元,上市以来一直未能实现盈利。

易观千帆发布的“2019年9月移动App TOP1000排行榜”显示,爱奇艺App月活人数达达5.65亿人,而爱奇艺财报显示,截至2019年第三季度,爱奇艺总注册会员数为1.058亿。

在互联网公司里,凡是已经掌握大流量的平台,基本没有不涉足金融服务的。不过,视频网站以个人中心作为借贷产品的入口,流量似乎很有限,部分与爱奇艺合作的平台向我们表示:“爱奇艺带来的流量一般,中等水平”、“还好”。

目前,消金时代在三大视频网站的个人中心处,优酷暂未看到有借贷产品,腾讯视频仅有腾讯持股的微众银行旗下产品小鹅花钱的入口。

小芽贷能否成为爱奇艺新的收入增长点?让我们拭目以待。

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