伤感!天涯社区上线现金贷,真实原因让80后泪奔...

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终于,承载80后满满青春回忆的“天涯社区”,也上线现金贷了。

在衰落中自救,似乎已经没有更好的办法。

创建于1999年的天涯社区,是当之无愧的论坛大哥。芙蓉姐姐、宁财神、小月月等初代网红从这里诞生,天下霸唱的《鬼吹灯》、当年明月的《明朝那些事》、熊顿《滚蛋吧!肿瘤君》等经典IP最早也是来自天涯社区。这些名字和作品,是70后、80后的回忆,也代表着天涯社区的高光时刻。

历史很快被新鲜事物取代,如今的天涯过得并不好。新三板摘牌、转型难、盈利难,逐渐走向衰落。

以至于今天我们发现,天涯社区正试图通过消费金融服务来变现。

这段时间,在天涯社区各个版面,各个帖子中间都充斥着一个关于“天涯社区旗下贷款服务平台“天涯立支花·放心借”的广告。

伤感!天涯社区上线现金贷,真实原因让80后泪奔...

截图来自:天涯社区APP

是的,天涯社区正在努力转型,它迫切希望利用最后的流量优势变现。

不过,消费金融服务究竟能否拯救天涯社区?天涯er是否属于消费金融优质用户群体?

这,似乎很难说。

伤感!天涯社区上线现金贷,真实原因让80后泪奔...

P2P清退,消费金融合作马上金融、分期乐、

天涯社区上线金融服务其实是2017年的事。天涯旗下天涯金服以55%的股权控股专注于汽车金融P2P平台好收益(北京)金融信息服务有限公司(简称:好收益)。此后好收益实际控制人为刑明,也就是天涯的创始人。

彼时,好收益不仅在天涯多个论坛版块有广告位,还在“我的钱包”中有入口。

在P2P清退浪潮下,2019年5月,好收益发布良性退出兑付方案(征求意见稿),彼时该平台累计借贷金额 14亿元,待收1.04亿元,逾期金额5890万元。

好收益官网公告显示,2019年8月开始,几乎每月都会发布清退情况报告,披露兑付进度。

天涯参与P2P的时间不长,规模很小,从另一个层面也映射着,天涯接下来的消费金融服务,似乎也很难掀起大水花。

这些年,天涯还做起了导流服务。

从天涯社区PC端“我的钱包”依然能找到一些为金融产品导流的痕迹——

“我的钱包”中理财超市栏目,包含P2P、、贷款、理财前线、安全保障5个子栏目。

理财前线会自动跳转到“天涯网事”板块下属的“理财前线”板,内含“快捷借贷”、“大话银行”、“保险天地”等子板块。

天涯er对网贷日常讨论,激烈程度丝毫不亚于我爱卡论坛等。

不过,P2P和信用卡栏目已无内容,贷款栏目显示正在为人人贷、闪电借款导流,新流财经尝试点击申请,页面却无法正常前进。

很明显,天涯已经放弃了这个版块的运营。

在移动端天涯社区“我的钱包”中,有TYT商城、农场、我的借款等服务。

TYT商城是拥有天涯分的网友可以抽奖、兑奖,但商品只有4种。农场是天涯自营的社区型生态农业电商平台,商品依旧很少。

只有“我的借款”服务稍显正常,这便是前文提到的天涯最近热推的贷款服务平台——立支花。

立支花页面有三个贷款产品——放薪花、备用金1、备用金2,额度最高分别为20万元、5万元、5万元,页面显示两个备用金可以同时申请。

系统提示,立支花借款服务由分期乐、万达普惠提供贷款推介、授信、放款服务等。

此外,立支花页面还有“”、“保险”栏目,分期购页面显示与“爱租机”合作,多款手机可以租用,保险栏目还在开发中。

最近疫情期间“立支花”还在推口罩免费领的活动,立支花提现金额3000元以上,即可免费领取10只口罩,全国包邮。

与其他板块的清冷运营状态相比,“天涯立支花”可以说是天涯当前最重要,也是倾注精力最多的服务。

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超1.3亿用户,70后、80后居多

纵观天涯社区这几年的金融布局,似乎没有缺席,但在市场中属实没有存在感。这与天涯社区本身的没落有关。

有一种说法是2010年天涯的盟友谷歌离开中国后,天涯社区流量也一落千丈。雪上加霜的是曾经的敌人,百度搜索一家独大,对天涯社区进行了一系列压制。

也有分析认为微博、微信等新兴社交产品出现,分流了天涯、猫扑等老牌论坛流量。

加上天涯本身没有跟上移动互联网浪潮,错过了最好的转型时期,流失了大量灵魂人物和用户。

尽管天涯在2015年挂牌新三板,但天涯已成“沦落人”。由于连续三年亏损,天涯社区在新三板简称也修改为ST天涯。从2013年到2016年上半年,ST天涯累计亏损1.13亿元。2016年、2017上半年,天涯分别亏损1088万元、791.9万元。

2019年4月,天涯社区申请新三板摘牌。

钱,是天涯社区最紧缺的东西。

天涯一直试图通过各种途径变现自救,在区块链大热的时候,2017年底,天涯上线天涯钻,此后又打造基于区块链技术的通证“天涯分Tianya Token(TYT)”体系,开启“特持钻挖矿“、”创作挖矿”及“投票挖矿”计划。

天涯社区创始人邢明接受媒体采访时表示,“区块链不是救命稻草,而是天涯重新崛起的核武器”,然而今天看来,区块链也没有为天涯带来丝毫翻盘的机会。

大量的垃圾广告、软文、灌水充斥着整个天涯。

天涯衰落,天涯er已老。

仅存的上亿用户流量,也不见得能为天涯社区带来救命药。

天涯社区摘牌新三板前的2017年半年报显示,其注册用户数超过 1.3 亿,日均UV保持在1300万左右,移动端用户流量占比超过66%。

诚然,过亿用户的互联网产品,无数消费金融产品争相希望导流。

再来看天涯社区用户属性——

一份天涯社区用户分析报告(数据来源百度指数)显示:在地域上来看,天涯用户中,广东、山东、江苏等地居多,且主要集中在省会城市。从性别上来看,天涯用户男性多于女性。从年龄上来看:30-39区间最多,40-49区间次之,也就是80后、70后居多,说明天涯用户年龄偏成熟。

这部分用户当属社会中坚力量,是大型消费的主力军,但就分期消费的接受程度而言,多份分析报告显示,90后才是消费金融“佼佼者”,无奈的是,新兴的90后、00后,多数竟然不知“天涯社区”的存在。

多位消费金融从业者,同时也是80后天涯er表示,天涯社区试图通过消费金融服务来救命,这次恐怕还是会失望。

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