不一定是骗局。可能是消费金融平台对用户进行营销，邀请用户去申请贷款，也有可能只是通知用户去还款。但用户在收到类似短信时，一定要注意仔细辨别，因为市面上有很多钓鱼短信，骗取用户的信息、个人资金。

建议用户不管是申请还是还款，最好是通过官方支持的渠道进行操作，不要随意点开对方发来的链接，存在一定的风险性。