“上市公司CEO正在直播，二次创业，用心卖好菜”...近日，趣店(NYSE: QD)创始人、董事长兼首席执行官罗敏亲自在抖音开启了直播生涯，开始宣传公司的预制菜产品。据金融虎网了解，在告别万里目后，今年4月，趣店启动一项新的战略业务计划，即食餐饮业务，或称趣店食品(QD Food)，罗敏当时曾称，预计即食餐饮业务将在2022年成为一个重要的收入来源。

从直播时间线来看，罗敏账号6月15日中午开始了首次首播，中午和晚上各直播了一场。昨夜至今日凌晨，第三场直播了半个多小时。今日下午，该账号已在进行第四场直播。金融虎网注意到，今日18时左右，第四场直播间的在线人数已近8000余人。

金融虎网注意到，目前，罗敏在抖音的账号“趣店罗老板”已有了21.1万粉丝。他的简介除了介绍2017年带领趣店在美国上市为当年美国第四大IPO外，还介绍其2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品。

据趣店此前介绍，其于2022年3月启动趣店食品业务试点。针对工薪阶层家庭，趣店食品的特色是可以在家里用简单的程序方便地准备好即食的菜肴。趣店食品目前在深圳有售，趣店计划将新业务扩展到中国其他城市。自该公司于2022年3月下旬推出该服务以来，截至2022年4月13日，已有超过8万名独立用户下单。趣店食品打折前的典型价格区间为每件12.9元至44.9元。

在短期内，趣店预计将提供折扣，并承担大量营销费用，以扩大QD食品的用户群。因此，趣店预计最初将因该新合资企业而遭受损失。

作为以“贷款”业务起家的趣店，在一季度财报中曾预计2022年第二季度提供的贷款总额和相关收入将进一步减少，并可能会关闭其信贷业务。

趣店创立于2014年3月，于2017年10月在美国纽约证券交易所挂牌上市。据金融虎网了解，自上市以后，趣店先后入局现金贷、汽车新零售、跨境奢侈品电商等多个业务领域频繁跨界，但结果却大多差强人意。

2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品电商平台万里目，在审慎开展贷款类业务和公司净利润大跌的背景下，“万里目”以“百亿补贴、假一赔十、明星力荐”等口号横空出世，试图扭转经营困境。但仅仅在一年后的2021年4月，据金融虎APP当时获悉，趣店奢侈品业务进入“清库存”阶段。这也表明，曾与寺库战略合作了一年多的奢侈品电商万里目以“失败”告终。

此外，罗敏亦曾对“万里目少儿”寄予厚望，今年3月7日，罗敏表示:“在疫情反复爆发和教育行业相关法规不断完善的背景下，公司以审慎的态度重新评估形势，决定大幅缩减万里目少儿业务。

趣店公布第一季度财报显示，总收入为人民币2.018亿元(合3180万美元)，较去年同期的人民币5.157亿元同比下降60.9%；归属于股东的净亏损为1.428亿元人民币(合2,250万美元)，而去年同期的净利润为4.784亿元人民币；非美国通用会计准则下，归属于趣店股东净亏损为人民币1.445亿元(合2280万美元)，相比之下，去年同期净利润为人民币4.883亿元。

截至2022年3月31日，趣店公司拥有现金和现金等价物人民币22.454亿元(3.542亿美元)，限制现金人民币2.291亿元(3610万美元)。截至本次发行日期，趣店公司已回购并取消了总额为2.975亿美元的可转换优先票据本金。公司已累计完成约5.812亿美元的股份回购。

值得一提的是，5月27日，趣店收到纽约证券交易所2022年5月25日的信函，通知该公司由于趣店美国存托股（简称“ADS”）的交易价格低于纽交所的继续上市标准。而这已经是趣店在今年第二次收到纽交所的“退市警示”函，其5月2日刚刚重新符合纽交所的持续上市标准。

近日，趣店宣布其董事会已授权一项股票回购计划，根据该计划，公司可在自2022年6月13日起的未来24个月内回购价值不超过2亿美元的美国存管股票(ADS)和A类普通股。趣店表示，公司董事会将定期审查股份回购计划，并可授权调整其条款和规模。公司计划从现有现金余额中为回购提供资金，且不希望回购计划对现有业务战略产生不利影响。

美股周三收盘，趣店在纽交所股价大涨13.13%收报于1.12美元，总市值2.83亿美元。

昨日，罗敏在直播时向网友做自我介绍，他称“自己和新东方的俞老师一样，在做业务转型。”。业绩重压之下，刚刚重新找到战略方向的趣店，能否在他带领的二次创业中“涅盘重生”，还需拭目以待。