近日，趣店宣布，计划大幅缩减旗下万里目少儿业务。此前，趣店公司推出WLM KIDS旨在为中国儿童提供一站式课外丰富服务。第一家万里目少儿中心于2021年1月在厦门开业，截至2022年2月底，该公司在全国开设了6家中心。受此消息影响，趣店周五股价大跌，创下52周新低。

趣店创始人、董事长兼首席执行官罗敏表示:“在疫情反复爆发和教育行业相关法规不断完善的背景下，公司以审慎的态度重新评估形势，决定大幅缩减WLM KIDS业务。”

罗敏称：“我们相信这一决定符合我们公司的最佳利益，符合我们实现可持续增长和创造股东价值的承诺。作为临时措施，我们可能只保留一个中心继续为我们的忠实客户服务，并将在适当的时候更新进展。”。

值得一提的是，3月2日，趣店创始人罗敏就在微信朋友圈发文称：“是时候说告别了，让小朋友们快乐健康成长的初心仍在，但疫情不允许，太多太多的不允许...”

据官网，万里目少儿项目于2020年12月份上线，采用线上+线下的模式，专注于0-9岁少儿素质教育，助力少儿在运动、艺术、表达、益智等多领域的兴趣启蒙，潜力开发和健康成长。学费随时可退，退款实时到账。万里目少儿官网校区分布显示，其在福建、江西、广东、浙江、辽宁、重庆、四川、天津、安徽、湖北地区共拥有22家校区。

有业内人士对金融虎APP表示，自去年下半年以来，教育行业整体受政策影响比较大，教育类企业的生存空间也在不断缩小，万里目“因势而凉”并不令人意外。

趣店创立于2014年3月，于2017年10月在美国纽约证券交易所挂牌上市。自上市以后，趣店先后入局现金贷、汽车新零售、跨境奢侈品电商等多个业务领域频繁跨界，但结果却大多差强人意。

2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品电商平台万里目，在审慎开展贷款类业务和公司净利润大跌的背景下，“万里目”以“百亿补贴、假一赔十、明星力荐”等口号横空出世，试图扭转经营困境。但仅仅在一年后的2021年4月，据金融虎APP当时获悉，趣店奢侈品业务进入“清库存”阶段。这也表明，曾与寺库战略合作了一年多的奢侈品电商万里目以“失败”告终。

另一方面，入股寺库半年后，寺库便宣布拟以每股3.27美元进行私有化。而当初以每股9.8美元买入并成为寺库大股东的趣店，此间浮亏约66.6%。

此后，趣店创始人罗敏曾对“万里目少儿”寄予厚望，在过去一年的业绩说明会中，万里目少儿也是罗敏数次提及的重要话题。2020年12月，罗敏曾表示：“虽处早期阶段，但少儿教育对我们来说是一个令人兴奋的新领域。”。其高管也曾指出：“对与提供少儿教育服务有关的新计划的长期增长前景感到乐观。”。

去年6月，罗敏曾豪言：“正在推进计划，以在中国庞大的、服务不足的儿童素质教育市场扩大在全国范围内的足迹。在厦门万里目少儿·成长中心的开业和运营之后，正在设计另外80多个活动中心来复制它的成功。目标是成为一个全面的少儿课外强化一站式服务提供商...”。

去年12月中旬，趣店发布第三季度财报显示，总营收3.474亿元同比缩水近6成。净亏损9420万元，而上年同期净利润人民币5.923亿元，同比由盈转亏。财报发布后的首个交易日，趣店股价大跌20%。该季度，趣店总运营成本和费用2.732亿元人民币(4240万美元)，去年同期为1亿元人民币，同比增长170%。

需要指出的是，这已经是趣店连续第七个季度出现营收大幅下滑。此前的2020年第一季度、第二季度、第三季度、第四季度以及2021年第一季度、第二季度，趣店的营收分别同比减少54%、47%、67%、63%、46%和65%。就在该季度财报中，罗敏还表示：“少儿教育业务也取得了稳步进展，截至2021年12月12日，有7家万里目KIDS活动中心在运营。展望未来，将以深思熟虑、有分寸的方式运营和发展万里目KIDS业务。”

去年12月21日，趣店公告称，罗敏计划未来12个月内使用个人资金购买1000万美元美国存托股票（ADS）。罗敏表示：“我们的高级管理层认为目前的股价严重低估了趣店的潜力。我们有能力维持稳健的资产负债表和充足的流动性，这为我们未来的成功奠定了坚实的基础。我对趣店坚实的业务基本面和长期增长前景充满信心。”

然而，在今年2月10日，趣店即宣布因其美国存托股票（“ADS”）的交易价格低于纽约证券交易所1美元的持续上市标准收到日期为2022年2月7日的纽交所“退市警告”信函。趣店表示，公司已于2022年2月10日通知纽约证券交易所，其打算解决这一缺陷。

今年2月28日，根据美国纽约南区地方法院指令，趣店及其实际控制人罗敏向一场始于四年前的投资者证券诉讼案的原告们实际支付了850万美元(约5371万元人民币)和解金。

出手大方，敢拿重金砸市场，曾是外界对罗敏和趣店的印象。但“胆魄”在资本市场上更是一把双刃剑，在大白汽车和万里目电商之后，告别万里目少儿项目亦意味着，在转型奢侈品电商业务失败后，趣店拟靠教育业务实现战略转型的计划再度彻底落空。

多次新业务转型失败以及公司业绩的承压，致使趣店在资本市场上的表现愈发不尽人意。金融虎APP注意到，受此消息影响，美股周五当天收盘，趣店大跌8%，收报于0.754美元，盘中创下了0.75美元的52周新低，市值也同步缩水至1.91亿美元。年初至今，趣店股价累计跌幅已达22%。

近期，趣店即将发布2021年第四季度和全年财报。在现金贷、大白汽车、万里目电商、万里目少儿等业务持续失色、营收连续缩水、退市警告仍存的局面之下，罗敏和高管团队给予投资者们的信心和下一个业绩增长点将是“什么”？无疑将备受关注。

如何转型破局，对趣店而言，又将是新一轮的严峻考验。