这款引发热议的星巴克猫爪杯本是今年春季限定。其内壁以“猫爪”为造型，倒进有颜色的饮料后，就能看到一只立体的猫爪，很是可爱。

根据天猫数据显示，2月28日15时，首批1000个猫爪杯上线仅0.07秒就售罄。定价199元的猫爪杯在网上被炒到888元，1288元，其手机淘宝搜索指数爆涨120倍。

猫爪杯为什么这么火？

星巴克每年都会推出几款季节限定的新品周边。同样限量发行，却唯有此次的猫爪杯一炮而红。仅仅因为它有粉粉的猫爪？

虽然有点不可置信，但答案是：是的。

2015年，日本经济学家发明了一个新词——猫咪经济学。它指的是，以“猫”为代表出现的大量周边商品，往往备受人们青睐。

星巴克猫爪杯正是利用了猫咪经济学，借助樱花季限量+猫咪吸引力牢牢抓住当代青年的心。发布三天内，抖音上关于“星巴克超萌猫爪杯”话题播放量高达1014w，“星巴克”话题热度达到3.5亿。

各媒体渠道的高度曝光为猫爪杯制造了巨大的流量。而热度背后，猫爪杯一杯难求的现象也和当前新中产日益增长的消费能力相关。

根据中国产业研究院报告显示，中国养宠用户达7355万，他们每年为单只宠物支付的费用平均可达四五千元。这批基数庞大的养宠大军以80后、90后为主，他们大多数有着稳定的收入和不错的消费能力，是新中产人群的一大构成。

根据吴晓波频道出品的《2018新中产白皮书》中的数据，中国新中产的人群已经突破2亿。随着时间迁移和经济的发展，他们的数量将持续增长，并将带动新一轮消费升级，即消费形态逐渐从必须型消费向发展型、美好型消费转变。

猫爪杯的供不应求正是新中产在美好型消费上的表现。即使是非必需型消费，新中产也愿意为此买单以获得内心的幸福感，真正地 “把生命浪费在美好的事物上”。

除了为美好的物质消费买单，新中产人群在精神消费方面也愿意花更多的时间和金钱。

根据艾瑞咨询出品的《2018年精神消费升级报告》指出，63.8%的新中产保持阅读的习惯，53.8%的新中产习惯通过网络扩展知识面。此外，他们还会通过购买线上课程、跟随行业大V等方式持续学习。

以在北京打拼多年的张先生为例，他从基层人员做起，曾面临多次职业调整和行业变化。线上课程和线下训练营的学习，帮助了他快速找到职场定位，并取得显著的工作成效。

这一知识服务类的消费也可以归类为带有外在目标的发展型消费（功利型消费）。不论目标是社会地位、他人尊重还是自我投资，所有这一类消费，都带有自我投资属性，是为了让自己变得更好。

报告还指出，18.7%的新中产表示旅游是最主要的消费支出项。在旅行过程中，62.8%的新中产是为了休闲放松，其次是追求旅途体验；58.2%的人希望体验不同的风俗人情，56%的人希望能欣赏不同的风景。对于高收入群体同时也是高频旅行群体来说，他们更希望能够在旅行中遇见不一样的自己。

从外企中离开，当了一名职业摄影师的东北汉子刘明，就是其中的一员。他曾经为了父母的“面子”放弃了自己的理想，在一个不喜欢的岗位上蹉跎岁月。却因为与一段文字的偶遇改变了想法：原来生命从头到尾都是一场“浪费”，你需要判断的仅仅在于，这次“浪费”是否是美好的。

他由此过上了与之前完全相反的生活：往外走，跨越山川湖海，走到世界的更多角落。从2016年到现在，他去了10多个国家，在30几个城市里体验了不一样的生活，拍下了一组又一组充满人文关怀的照片。他享受每一次旅游，这是他的爱好，也是他的工作。

报告还指出，37.6%的新中产男士闲暇时会读书，22.1%的人选择享受音乐；女士则更偏好舞蹈、绘画、插画等休闲方式。由此可见，新中产的精神消费需求在不断升级。

他们崇尚奋斗精神，愿意为了践行梦想不断努力；他们也追求“精致”、“美好”，更愿意把生命浪费在美好的事物上。

为了更好地服务于不断壮大的新中产人群，吴晓波频道跨界联合中国农业银行、VISA，首次推出以“美好”为主题的联名信用卡，满足新中产关于物质消费和精神消费的双重需求。

联名信用卡选用蓝色枫叶配有吴晓波老师手写“将生命浪费在美好的事物上”字体，整体素净、雅致。它的权益涵盖教育、消费、旅行等各个方面，专为新中产用户“量身定制”。

针对新中产的知识服务需求，限量提供新用户开卡消费达标即送价值180元的吴晓波频道年度会员权益，每天5分钟，提供最新最热的商业知识；同时持卡人可以享受CFA/CPA/CMA课程7.5折优惠。

此外，联名信用卡的权益还包括高端甄选酒店礼遇，酒店自助餐或下午茶买一送一优惠权益。

针对海外购物需求，该联名信用卡提供境外顶尖百货、奥特莱斯等千家商户最低7折的优惠，并且使用VISA卡境外取现不需要货币转换费用，境外消费还能享受双倍积分。

正如“猫爪杯”一样，这套量身定做的联名信用卡，也是瞄准了那些正在为美好生活奋斗的人们，极大满足其在生活、学习各方面的消费需求，为奋斗的美好买单，同时又陪伴用户一起享受生活，尽情将生命“浪费”在更美好的事情上。