今天上午，“饿了么”官方微博上出现了一则语气“俏皮”的内容：“刚刚得知饿了么骑手英勇救人、创新冷热餐箱等案例进入上海的中学试题，这真是意料之外的惊喜！我们会用更好吃、更优质的外卖助大家考出更优异的成绩！”

“饿了么”官方微博截图

去年以来，教育部三令五申中小学教材、教辅资料不得植入商业广告。“饿了么”进入中学试题，这是怎么回事？

原来，这几天时值初三二模考，杨浦区一份语文统考卷在网络上炸开了锅。考卷中一道综合分析题的材料，被指整篇植入了“饿了么”的广告。

“植入”有多露骨？新民晚报全媒体获得的一份试卷真题来看，其中第三部分“综合运用”中，以调研“饿了么”为背景，从多个角度描述了“饿了么”的快速送餐、对食品安全的重视，以及可配送冷、热餐食等“卖点”，此外还着重描述了外卖小哥助人为乐的正面事例。

惹争议的考卷

考卷曝光后，引发强烈反应。上海市语文特级教师陆继椿看到这份试卷，第一反应是“这是一次商业行为”。他告诉新民晚报记者，这就感觉像是电影电视剧里的植入广告，“不过这个广告并不同于一般的植入广告，放在试卷里学生的印象势必更深，广告后期效应更长。”

陆继椿认为，考卷中出现类似植入广告的内容肯定有问题。他提出了两点疑问：首先，试题中关于“饿了么”的内容真实性，他举例说，试题中提到的所谓“骑士精神”、“全球领先”、“古道热肠”等，并不一定能反映“饿了么”整个企业骑手的全貌。另外他提到，如此多关于企业的内容，像广告一样进入试卷，本身非常不妥。“平日里学校一直严禁杂志或出版社进来推销或者售卖，过去也从来没有出现过如此大篇幅在考卷里给企业宣传。”他直言，“企业总是挖空心思想要宣传自己，无孔不入的营销，这份试卷开了一个坏头。同时，也说明社会功利主义者无所不用其极了，教育部门和学校的领导、教师，要严格把关，保护好教育环境。”

洋泾中学语文教师陆晨虹则告诉新民晚报全媒体，无论是家长老师学生看到这份试卷都会觉得惊讶。“这份试卷我觉得出现这样大篇幅‘饿了么’相关内容是不合适的。”陆老师还谈到，其实目前对于教辅书的内容有严格的规定，但对于考卷的内容并没有具体限制。“希望教育部门未来能够出台相关规则，避免类似情况的发生。”

截至目前，这些形似“硬广”的内容如何进入全区摸底考试的试卷还未有定论。新民晚报全媒体向“饿了么”官方求证，对方表示没有和教育部门或出题专家有过任何形式的接触。官方微博所发布的内容也未正面回答“试卷风波”。

2018年10月，教育部办公厅发布《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，要求各地教育行政部门立即组织力量对区域内中小学校、幼儿园开展一次全面检查，重点排查在中小学校、幼儿园开展商业广告活动，或利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为，要特别关注有无将红领巾及其名义用于商标、商业广告以及商业活动，各类“进校园”活动有无夹带商业活动等问题，发现一起，查处一起，坚决杜绝任何商业行为侵蚀校园。

要加强教育培训，不断增强校长教师法治意识，提高应对突发事件的应急能力。学校要坚决抵制各类利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为。各地教育行政部门要会同相关部门，严格按照广告法等相关法律规定，杜绝企业以任何形式发布不利于中小学生和幼儿身心健康的商业广告，对违规在校园进行商业宣传活动，给学校、教师、学生摊派任何购买、销售任务，给学校、教师、学生分发带有商业广告的物品等行为进行严肃查处，确保学校一方净土。