近来，日活量达到4.3亿的搜狗输入法又上线了一款新的贷款产品——“搜狗借钱”。与以往还略显矜持的金融产品对比起来，“搜狗借钱”彻底撕破了最后一层面纱，赤裸裸地展现其导流的目的：用户只需点击搜狗输入法键盘中“我的钱包”板块，便会跳转至一个名为搜狗借钱的界面。除输入法的流量入口外，搜狗借钱也在苹果及安卓商店上线了独立的app。

在金融业务高调上线的背后，是搜狗主营业务的不断收缩，搜狗2018年第四季度财报显示，在报告期内，搜狗总利润达1.117亿美元，同比下降22%。

此外，流量成本对于搜狗总成本的负担已经越来越明显。据搜狗发布的2018年第三季度财报显示，搜索和搜索相关收入同比增长13%的同时，收入成本同比增长达到33%。其中作为主要驱动因素的流量获取成本同比增长58％，占总收入的48.9％，而2017年同期为33.3％。

利润增长放缓，业务成本不断增加，陷入泥潭的搜狗并没有把精力投入到如何改善主营业务上来，反而将金融业务作为自身的救命稻草。根据其2018年第三季度财报显示，截至2018年9月30日，搜狗通过公司的互联网金融平台扩展小额消费贷款，待收余额为3393万美元。

“张朝阳系”互联网产品的倾塌，给搜狗带来了生存压力，在整体的颓势面前，它必须要利用已有的流量优势来进行自我挽救，高利润的网贷行业自然成了其首选目标，可惜屡败屡战。

跨界玩家源源不断

快捷的生财之道，谁人不想取之？百度、网易、360等搜索引擎，淘宝、京东等电商平台，腾讯社交网络，小米手机制造商，金山软件、WPS文档，滴滴网约车平台……都早早地将手伸入了金融赛道，借此快速敛财。

尽管今年315晚会针对“714高炮”进行了严厉的打击，但大家对于贷款行业的热情依旧不减，反而进入得更加欢实。一些八竿子打不着的企业也眼馋互联网金融这块肥肉，开始“不务正业”起来。

做直播的YY就不甘寂寞，以自己数百万直播的流量为舞台，推出信贷平台“YY信用”，2019年目标放贷100亿元，并计划进军菲律宾市场。

水果市场也开始蠢蠢欲动。百果园作为水果行业的龙头，线下门店达3700多家，注册用户达到4500万人，APP用户数量达700万人，社区覆盖人数超过了400万人。基于此，百果园想用自己打造的消费场景进军车抵贷市场，意与投哪网合作，推出“全橙好车”产品。

流量在手，天下我有。各行各业的“新金融玩家们”依仗着巨额流量，想在金融行业大割一笔韭菜。

割韭菜需用好刀

不过现在想要自如地割韭菜并不容易，国家对金融行业的管控愈加严格，没有金融牌照，就会被拦在“韭菜园”外，不少企业因此铩羽而归。

而“合规的刀具”往往重金难求，去年的支付牌照一度被抄到30亿的高价，今年的网络小贷牌照也抄到了将近1亿元的高价。买不到牌照的公司也想出了曲线救国的良策，如搜狗就在2017年11月22日全资控股了广东搜狗（汕头）互联网小额贷款有限公司，由此拿到了网络小贷的入场券。

不过尽管有牌照和流量加身，面对越来越不好伺候的“韭菜们”，各个企业在施展拳脚时还得加倍小心，别在获取巨额收益时失去在原本行业累积的良好声誉。