伴随着各大互联网公司“集福”、“集卡”的开始，一年一度的春节红包大战大幕正式拉开。

1月13日是“集五福”上线的第一天。支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式开启，快手官微在第一时间进行了评论互动。今年，快手与支付宝联合发起“寻找中国福娃”活动，联动平台上50+认证商家号头部品牌参与活动，寻找“中国福娃”，并送出6.66吨超级年货。

1月12日至1月17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货——6.66吨的超级年货大礼包。

这是快手首次与支付宝“集五福”活动合作。今年支付宝“集五福”新增“全家福卡”，此次“寻找中国福娃”的活动主题则主打“一人福，全村福”。数据显示，“寻找中国福娃 ”活动上线以来，支付宝快手号涨粉近5万，目前达到143.1万。

2019年10月，快手正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”。“磁力引擎”通过强化AI+DA的技术能力，全面打通公域和私域流量，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，在强社交关系上进一步将品牌与用户之间的联系变得更加密切。比如，快手与天猫合作举办的“双11老铁狂欢夜”，邀请61位达人同步开播，在4个小时直播期间，吸引超过1亿观看人次，全部直播间同时在线人数峰值超过1000万。

快手希望借此次和支付宝联合发起的春节红包活动，展现其短视频社交属性，并展示其作为用户和品牌间纽带的作用，最终实现快手平台、用户、品牌三方间的全新社交链路。