春晚的红包雨又要来了，今年的“金主”则是京东。

1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上，2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴揭晓，京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，此次春晚互动不仅有分红包活动，更有海量实物大奖，全民将共同分享15亿红包和好物。此外，邵京平透露，京东不仅自身发放超额红包，还将携手众多知名品牌为全国用户奉上好礼。

科技公司与央视春晚进行红包合作已持续多年。据21tech梳理，早自2014年，微信便借助春晚红包档“逆袭”支付宝，如今九个年头过去，春晚的独家红包合作伙伴从阿里巴巴、腾讯、百度三大互联网巨头，到抖音、快手这般的“互联网新贵”，如今则“花落”于京东。

在2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴项目发布现场，京东零售CEO辛利军指出，中国人过春节少不了三件事：买年货、年夜饭、看春晚。“正因如此，京东十分重视也十分珍惜此次与总台的合作，它不仅是一台演出与晚会，更是全球华人对故乡的思念，也是对新的一年的期盼。”

持续四轮红包

邵京平在发布会现场介绍了具体的红包发放规则。概括而言，本次京东春节期间的红包发放周期颇长，共计有四轮。

具体而言，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。

这还没完。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动，继续拜年送祝福，并全程在线领取福利；元宵节（2月15日）当天，京东还将持续为用户带来好礼与好物。

同时，2022年是京东连续第10年春节也送货。在春晚到来之前，京东年货节也将于腊八前夜（1月9日）晚8点全面开启。届时，不仅会有海量5折优惠的品质年货，更有“每满200减30”的满减福利。

对此，辛利军进一步表示，京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势，不论是在西部的那曲、塔城，还是在黑龙江黑河、海南澄迈等地区，春节期间，京东的快递小哥都将准时把包裹送到消费者手中。

此外，辛利军强调，依托于经历过多次618、双11等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系，也将为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。

创春晚红包纪录

春晚红包轮流转，今年轮到京东了。

事实上，作为除夕夜的流量高地，春节联欢晚会近年来成为BAT等互联网公司的兵家必争之地。每年除夕夜，通过与用户互动发红包的方式，互联网公司也得以收获一波红包引流拉新及品牌营销。

早在2014年，微信便借助春晚红包功能逆袭支付宝，激活超过800万微信支付用户。2015年，微信再度联手央视春晚，“摇一摇红包互动”不仅完成拉新及用户激活，更助力微信支付进一步攻城略地，赢得更多市场份额。

2016年，支付宝花费2.69亿元赢得春晚红包互动资格，一时间集“五福”成为当年春节的新风尚，从而成为近年来国人新兴的迎新年活动。此后2018年，阿里再度点燃红包大战，淘宝与春晚达成独家合作，在春节期间发放超过10亿的现金礼包。

2019年，百度拿下春晚独家红包互动，并砸下9亿元人民币，引流推广自身的“全家桶”系列产品。根据百度披露的数据显示，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

2020年，快手则成为首个拿下春晚红包互动权的互联网新秀，拿出10亿现金进行红包互动。根据其披露的数据显示，当年春晚红包互动总量高达639亿次，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。

2021年，春晚红包互动权原本“花落”拼多多，不过在春晚举办前夕，由于负面舆论发酵，拼多多退出相关红包合作项目，这也是央视首次撤换春晚合作伙伴。最终，2021年春晚的红包合作伙伴由抖音担任。根据抖音发布的《2021春晚数据报告》显示，抖音在春晚时段发出12亿红包，互动总数达到703亿次。

21tech注意到，京东此次将发放15亿红包和好物，这一数字也超过了历年抖音、快手等玩家，登顶春晚红包金额之最。

根据京东最新发布的财报显示，2021年三季度京东收入为2187亿元，同比增长25.5%，其中服务收入为327亿元，同比增长43.3%。2021年第三季度京东集团的经营利润为26亿元人民币（约4亿美元），经营利润率为1.2%，继续保持低利润率运营。

不过愿意且能够一次性拿出15亿元回馈用户，也体现出京东的雄厚实力。截至9月30日，京东过去十二个月内的经营现金流增至410亿元，去年同期为373亿元。不包括京东白条应收款项计入经营活动现金流量的影响，截至9月30日京东集团自由现金流为285亿元。

今年京东在春晚期间具体好不好玩？最终成绩单如何？让我们春节期间拭目以待。